El arte de contar historias

Hoy voy a hablar del Storytelling que “tan de moda está” últimamente. Primero explicaré en qué consiste y no es otra cosa más que contar una historia.

Su uso no deja de aumentar en el campo de la comunicación y la política, aunque en un principio fue considerada una forma de comunicación hacia niños, en estos tiempos que corren, es un instrumento de persuasión y propaganda en manos de quien dispone del poder para ello.

Adaptado a la publicidad, el Storytelling es el arte de contar una historia unida a una marca. Es decir, que la propia marca se convierte en un relato que hace sumergir al consumidor en la narración y le hace participe de las emociones, valores y conductas que trasmite, sobre todo en el momento en que consume el producto.

Todos conocemos spot actuales que intentan por todos los medios emocionarte y conmoverte (y muchos los consiguen), por ejemplo cómo no, el de Coca-Cola de “el anciano de 102 años y el bebe recién nacido”, o el de Iberia de Navidad 2009 en el que una niña le llevaba a su abuelo cubano un copo de nieve, o remontándonos un poco, el de Cola-Cao donde la madre de Pedrosa iba narrando su vida junto a este producto.

Yo no voy a ilustrar este post con ninguno de ellos, sino con un spot de hace algo más tiempo. Es del 2003 y anuncia Aerolíneas Argentinas…lo cierto es que cuando yo lo vi por primera vez no sabía ni qué era el Storytelling, pero este me parece un gran ejemplo, porque cada vez que lo veo, aunque me lo sepa de memoria, me emociona muchísimo (llamadme sensiblera, pero me deja siempre la lagrimilla ahí a puntito)

Espero que os guste tanto como a mí.