La vuelta al cole sin peligro

Bueno, como cada septiembre, la noticia fundamental es la vuelta al cole. Los telediarios se llenan con los llantos de los niños en su primer día de clase, con los presupuestos de cuánto cuesta la vuelta al cole por niño o los problemas de espalda que causa el gran peso de las mochilas escolares.

Pero este año han ido un paso más allá y se ha abierto un nuevo debate en cuanto a la seguridad de los colegios (los obstáculos que hay que superar hasta llegar a el), ya que los padres y madres tienen que aparcar en doble fila para recogerlos o dejarlos, no hay pasos de cebra cerca o limitaciones de velocidad y esto causa atropellos y pone en peligro a los niños.

Pues bien, este problema se da en otros paises por supuesto, pero en Vancouver (Canadá) ya han creado una campaña publicitaria para intentar por todos los medios evitarlo.

Para hacer reducir la velocidad de los conductores en zonas de alto riesgo como escuelas o sectores residenciales, han usado una ilusión óptica que hace ver de forma gradual desde unos 30 metros a una niña tratando de coger un balón.

Esto va acompañado de otras señales de advertencia comunes como esta:

 

Me ha gustado mucho esta idea, porque la verdad es que es un efecto de los más sorprendente y efectivo (al menos las primeras veces que pases por la zona). Aquí dejo el video de como se ve desde el coche...

¿Estará fresca esta carne? Así no tienes sorpresas...

Una agencia de diseño japosena, TO-GENKYO, ha diseñado una innovadora etiqueta en forma de reloj de arena para un envase de carne. Esta pegatina tiene una tinta especial que cambia de color cuando la carne va soltando ciertas “partículas” dentro del envase.


De este modo, según la carne va teniendo más y más tiempo, se va incrementando la cantidad de esta sustancia, y se va oscureciendo el código de barras que hay en la parte de abajo del reloj de arena.
Los consumidores pueden ver rápidamente si la carne se está poniendo mala- y cuando el código de barras se queda totalmente cubierto, puede ser descartado rápidamente.


Me parece un invento muy bueno, porque es una forma intentar por todos los medios darte confianza a la hora de comprar la carne. Para saber si está fresca o no, ya no solo tienes que fiarte de la fecha de envasado que pone, sino que puedes comprobarlo de una forma más "científica" y que trasmite la sensación de que esa pegatina no te puede mentir.

El arte de contar historias

Hoy voy a hablar del Storytelling que “tan de moda está” últimamente. Primero explicaré en qué consiste y no es otra cosa más que contar una historia.

Su uso no deja de aumentar en el campo de la comunicación y la política, aunque en un principio fue considerada una forma de comunicación hacia niños, en estos tiempos que corren, es un instrumento de persuasión y propaganda en manos de quien dispone del poder para ello.

Adaptado a la publicidad, el Storytelling es el arte de contar una historia unida a una marca. Es decir, que la propia marca se convierte en un relato que hace sumergir al consumidor en la narración y le hace participe de las emociones, valores y conductas que trasmite, sobre todo en el momento en que consume el producto.

Todos conocemos spot actuales que intentan por todos los medios emocionarte y conmoverte (y muchos los consiguen), por ejemplo cómo no, el de Coca-Cola de “el anciano de 102 años y el bebe recién nacido”, o el de Iberia de Navidad 2009 en el que una niña le llevaba a su abuelo cubano un copo de nieve, o remontándonos un poco, el de Cola-Cao donde la madre de Pedrosa iba narrando su vida junto a este producto.

Yo no voy a ilustrar este post con ninguno de ellos, sino con un spot de hace algo más tiempo. Es del 2003 y anuncia Aerolíneas Argentinas…lo cierto es que cuando yo lo vi por primera vez no sabía ni qué era el Storytelling, pero este me parece un gran ejemplo, porque cada vez que lo veo, aunque me lo sepa de memoria, me emociona muchísimo (llamadme sensiblera, pero me deja siempre la lagrimilla ahí a puntito)

Espero que os guste tanto como a mí.

Los caminos del Señor son inescrutables...

…y por esa razón, se aparece dónde quiere y cuando quiere. El año pasado salió la noticia de que la cara de Jesús había aparecido en una chocolatina de Kit Kat.

En la imagen, como se puede ver, había aparecido un rostro semejante al que se puede ver en la “Sábana Santa de Turín”. Había sido descubierto por un consumidor holandés que estaba tranquilamente disfrutando de su barrita hasta que advirtió la presencia de la imagen entre las capas de chocolate y galleta.

¿Qué pretende Jesús al aparecerse en un Kit Kat? ¿qué la humanidad debemos tomarnos un respiro? ¿qué la vida es dulce y achocolatada?

Lo siento por los más crédulos, pero obviamente el Altísimo no ha querido comunicarnos nada… Todo esto fue una estrategia de Marketing viral que se lanzó desde Kit Kat en Holanda y que tuvo muchísimo éxito en Internet.
Esta es una gran herramienta si consigues hacerlo bien como en este caso, las noticias (y con ello tu imagen de marca) corren como la pólvora, haciendo que sean vistas por millones de usuarios con un coste 0.

Ya va siendo hora de tratarla por su apodo...

...La Cris, una invención de la agencia d6, es una pequeña muñeca que ha nacido de la campaña “La Cris is here”, y con ella, podrás decir todo aquello que por culpa de la crisis no puedes hacer y que te da reparo decir.

Solo has de introducir tu dedo corazón en ella (ya te avisan en la página que no la dolerá...) para poder decir a tu camarero de toda la vida que “no puedes dejarle propina” o a los niños en Navidad “que no podrás darles el aguinaldo”.

Ahora es ella la que se encarga de dar la mala noticia.

Aquí os dejo la página Web:

http://www.lacris.es/

Y os recomiendo que veais alguno de los videos “explicativos” de ocasiones en las que puedes utilizarla.

Anuncio español de la vieja escuela

Hoy quería recordar (aunque en mi caso no es recordar, porque aún no había nacido cuando salió este spot) este comercial emitido en Televisión Española, “Yo si como patatas” un anuncio emitido en TVE entre los años 1967 y 1968.

Su emisión intentaba por todos los medios concienciar a la población española para que consumiesen patatas en este caso, aunque también hay otros anuncios para fomentar el consumo de pollo, debido a la crisis económica que había en aquellos momentos.



Es curioso recordar este tipo de publicidad, con características muy informativas como cuando dicen “Descubrieron en ella, hidratos, vitaminas, sales minerales…” y si a esto le añadimos un jingle tan pegadizo como el “yo sí, yo sí, como patatas”, conseguiremos elevar el consumo de patatas hasta convertirse en el alimento más normal de vida…¿O alguien se imaginaría ahora viviendo sin patatas? Ya no hace falta que nos motiven para consumirlas ¿verdad?
“Y en tortilla, ¡qué jugosa!” Uuummm

¡Una papelería de miedo!

De nuevo os enseño un ejemplo de la cadena de TV Calle 13. En ella se realizó un concurso para diseñar su nueva papelería, y el ganador fue un francés que hizo algo muy particular y acorde a la temática del canal de terror y suspense. Aquí os enseño los diseños:

A mí personalmente me ha gustado mucho, y además es un ejemplo genial de cómo adaptar un diseño al medio específico en el que va a ir. Esto creo que hace que funcione a la perfección e intenta por todos los medios trasmitir la "filosofía" de la cadena televisiva.

¿No te ha quedado claro? Si bebes, no conduzcas...

¿ Cómo harías para conseguir que las personas que han tomado unas copas se lo pensaran dos veces antes de coger el coche para volver a casa ?
Los anuncios, las multas y las penas de cárcel no han sido capaces de llamar la atención de la gente, sin embargo en el Bar Aurora (Brasil) han tenido una idea que sí está funcionando.
Se trata de añadirle a la cuenta de los clientes que han bebido, los costes reales de conducir borracho. Una vez que ven el precio, se quedan por un segundo petrificados. Como bien dicen en el vídeo "Si se cagan encima, se quedan con el mensaje".





La opinión de algunas personas es que esta acción tiene una dudosa credibilidad, ya que la puesta en práctica real sería muy difícil por parte de los camareros a la hora de atender a tantos clientes, puesto que primero les darían la cuenta falsa, luego les tendrían que dar la de verdad y sería muy lioso.
Yo creo que esto tiene su parte de razón, pero bueno, también pienso que los camareros podrían estar bien preparados y demás. A pesar de todo, me parece una interesantísima acción en la que con un coste muy bajo consiguen hacer recapacitar a las personas juntos en el momento en el que tienen que decidir si volver a su casa conduciendo o en taxi.

Un buenísimo anuncio ficticio de autopromoción

En realidad no existe ningún queso Cheddar llamado Nolan, sino que John Nolan es uno de los mejores creadores de animatronics que existen en este momento a nivel mundial.

Con este “trucho” lo que Nolan intentaba por todos los medios es mostrar las posibilidades de la robótica, así como mostrar lo que es capaz de hacer, y la verdad es que a mí me parece que consigue hacerse una buena autopromoción.

Para los que no entiendan mucho del tema, explicar que los animatronics son marionetas robóticas o mecanizadas que simulan movimientos reales. Por eso, que nadie se preocupe, ningún ratón sufrió daño alguno durante el rodaje ya que fue su clon robótico, a quien John Nolan manejaba remotamente tras la cámara, el encargado de realizar el trabajo.

El uso de Animatronics es cada vez más común en la realización de videos o películas, porque al permitir obtener movimientos reales a través de las marionetas mecanizadas, no se trata de una simulación de movimiento hecha con 3D, sino que son objetos físicos que se mueven en tiempo real frente a la cámara. Por esto, y viendo la calidad de los Animatronics de John Nolan, creo que no le faltará trabajo…

Esta vez, me aplico yo el cuento...

Esta semana la que intenta por todos los medios algo soy yo…Y lo que quiero son unas prácticas de verano en una agencia de publicidad de Santander. Para ello, lo que he hecho ha sido intentar destacar sobre el resto de mis “posibles contrincantes” mediante mi Currículum Vitae original.

Aquí os lo enseño:

El CV consta de un texto escrito en 3ª persona, al más puro estilo Hollywood, en el que alguien habla de mí como si quisiese que el receptor de la carta me matase. Pero como en ningún momento se dice el verbo matar y dado que el recetor será el director de la agencia de publicidad, se entiende que habla de que tienen que contratarme/cogerme para prácticas. A lo largo de este texto, se van diciendo mis datos académicos y se adjunta otra hoja con mi perfil.

Además, también hay una ficha personal con mis datos personales y una serie de cuatro fotos “robadas” como si alguien me estuviese siguiendo.

Todo ello va entregado dentro de un sobre que lleva una inscripción de “Top Secret”.

Con todo esto y frases como “Este será vuestro próximo objetivo” o “No podéis dejarla escapar”, pretendo llamar la atención y que trasmitir las ganas que tengo de trabajar en esa agencia, además de mostrar algo de mi creatividad (sector al que me gustaría dedicarme).

Espero que os guste, y sobre todo, que les guste a las personas de la agencia de publicidad… ¿Tendré suerte y me cogerán?

Un problema desconocido en Occidente...

Algunas agencias y ONG's intentan por todos los medios concienciarnos con el problema que sufren más de 28 paises en el mundo, ya que conviven con minas anti persona.
Para ello, se han creado diferentes acciones de publicidad de guerrilla, donde se muestra lo fácil que resultaría en alguno de esos países toparse con una de esas minas...

Regalos con valor por encima de los material

Todo lo demás es prestado es una tienda on-line de regalos cuya peculiaridad es que estos tienen un valor por encima de lo material.
Esta es una forma de intentar por todos los medios que las personas colaboren con los programas solidarios, ya que los beneficios obtenidos irán íntegramente destinados a la Obra Social de Sant Joan de Déu. Además, trasmiten la filosofía de que al llegar al mundo sin nada, cuando lo dejemos, dejaremos aquí todo lo material también y nos llevaremos todo el amor que nos han dado.

A mi personalmente me ha encantado esta iniciativa, ya que en una sociedad en la que se puede regalar todo lo material, lo más original es regalar una caja llena de nada.

Por cierto, la páguina Web: http://www.todolodemasesprestado.org/

Más moscas se atrapan con miel, que con hiel...

...Y más clientes vienen a ti con "moscas mensajeras", que esperando a que lleguen por sí solos atravesando la abrumadora cantidad de stands de la competencia que hay en una feria del libro.

Eso debió pensar la empresa alemana Eichborn que ideo una forma muy diferente de llamar la atención de los asistentes.
En la Feria del Libro de Frankfurt de 2009 y aprovechando que su logo es una mosca, decidieron pegar pequeños anuncios a estos animales, que después soltaron por todo el lugar, lo que sin duda logro llamar la atención (volando) de todos los que las vieron y las sintieron en la feria.





¡Pero tranquilos! Durante la realización de esta acción, ningún insecto resultó herido, ya que el cartelito iba pegado con cera natural y se despejaba con el tiempo por sí solo.

Agencia D6 y la niñita de sus ojos: Calle 13

La agencia D6 podríamos decir que se dedica sobre todo a la publicidad Below the line, es una técnica de marketing que se caracteriza por sus altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, de esta forma crea nuevos canales para comunicar sus mensajes publicitarios. Gracias a esto han demostrado que la creatividad puede hacer una comunicación más rentable y efectiva.
Persiguen generar emociones y sensaciones, sin olvidar en ningún momento los objetivos de comunicación, y además practican la comunicación integral, el street Marketing, Marketing ferial, convenciones, roads shows…

Todos los tipos de comunicaciones que ofertan los han realizado para “la niña de sus ojos” que es el anunciante Calle 13.
Algunos dicen que el de Calle 13 es uno de esos casos en los que las expectativas que crea la publicidad superan al mismo producto, a mi simplemente me gusta disfrutar de la creatividad derrochada por esta agencia en las campañas para la marca.

Algunos ejemplos:

• Prepararon un catering, patrocinado por Calle 13 en la 3ª edición de la marcha Zombie que se realiza anualmente en Madrid. Hasta ese momento nadie había aprovechado ese acto para publicitarse y a mi me parece que la agencia tuvo una clara visión de la oportunidad. Además el coste de este acto fue un maniquí en una camilla lleno con 60 Kg. de gominolas y dos camilleros que lo portaban disfrazados de Zombies.


• El pasado Halloween salieron a la calle por Madrid reivindicando que esa noche era la de los muertos vivientes. Para ello, utilizaron un coche fúnebre caracterizados de Zombies desde el que gritaban a todos los peatones que se fueran a sus casa porque esa “era SU NOCHE”.


• En la XIX Edición del Festival de Cine Fantástico y de Terror celebrado en San Sebastián, se podían ver nada más entrar al Kursaal unos llamativos carteles de decían: Enciende tu Bluetooth y recibe nuestro mensaje. Cuando lo hacían, recibían un terrorífico sms en sus móviles que decía: El coste de esta descarga ha sido de 17,85 €. Tras un primer momento de desconcierto, en la pantalla aparecía un nuevo mensaje que decía: Momento de Terror patrocinado por Calle 13.
(En el video se pueden ver las reacciones de la gente)

• Y para terminar, un último caso en el que rinden de nuevo homenaje a la noche de Halloween con la firma de Calle 13. Con el nombre de “La noche de Brujas: Inscribe a tu suegra” pretendían encontrar la gran frase lapidaria que una de ellas le haya “regalado” a su yerno. El premio que el canal proponía era un irresistible plan para la noche del 31 de octubre: una invitación doble para el concierto de Luis Aguilé con velada y cena incluida (para las mejores frases seleccionadas), y el ganador de esa noche se llevaría: un viaje a la ciudad de Brujas para su suegra y un "cheque" de 2.500 euros para el yerno o nuera.
(Autopromo hecha por Luis Aguilé)




Bueno, pues esta es la selección que he hecho de lo que para mi son varias campañas geniales. Además, demuestran que se pueden conseguir grandes efectos en el público a bajos costes (aunque hay algunas de ellas que requieren grandes de ingresos). Pero sea lo que sea, creo que ninguna de estas acciones deja a nadie indiferente, ¿no es así?

Antes de nada...

…Una pequeña presentación: mi nombre es Claudia Mardones y soy estudiante de 4º de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad del País Vasco (EHU).

He decidido abrir este blog, por un lado, para afrontar la asignatura de Marketing Comunicacional, y por otro, como medio para dar a conocer las nociones que tengo acerca del mundo de la publicidad y las RR.PP.; además de que esto me ayude en un futuro (quizás no muy lejano) a la hora de una inserción laboral.

Pero este blog no irá dirigido solo a profesionales del sector ni mucho menos. Pretendo publicar campañas curiosas, interesantes o efectivas, que conozca o encuentre, y además comentarlas desde un cierto punto de vista crítico. Como el propio nombre del blog indica, en “Inténtalo por todos los medios” no me ceñiré únicamente a publicidad convencional, si no que colgaré campañas o acciones publicitarias que abarcaran todos los medios y soportes.
En definitiva, intentaré mostrar como hacen (o más bien como “se lo curran") muchos anunciantes o instituciones para hacer llegar sus mensajes a su público objetivo.

Y ahora ya, sin más dilación, nos vamos a publicidad.