Algunas agencias y ONG's intentan por todos los medios concienciarnos con el problema que sufren más de 28 paises en el mundo, ya que conviven con minas anti persona. Para ello, se han creado diferentes acciones de publicidad de guerrilla, donde se muestra lo fácil que resultaría en alguno de esos países toparse con una de esas minas...
Todo lo demás es prestado es una tienda on-line de regalos cuya peculiaridad es que estos tienen un valor por encima de lo material. Esta es una forma de intentar por todos los medios que las personas colaboren con los programas solidarios, ya que los beneficios obtenidos irán íntegramente destinados a la Obra Social de Sant Joan de Déu. Además, trasmiten la filosofía de que al llegar al mundo sin nada, cuando lo dejemos, dejaremos aquí todo lo material también y nos llevaremos todo el amor que nos han dado.
A mi personalmente me ha encantado esta iniciativa, ya que en una sociedad en la que se puede regalar todo lo material, lo más original es regalar una caja llena de nada.
...Y más clientes vienen a ti con "moscas mensajeras", que esperando a que lleguen por sí solos atravesando la abrumadora cantidad de stands de la competencia que hay en una feria del libro.
Eso debió pensar la empresa alemana Eichborn que ideo una forma muy diferente de llamar la atención de los asistentes. En la Feria del Libro de Frankfurt de 2009 y aprovechando que su logo es una mosca, decidieron pegar pequeños anuncios a estos animales, que después soltaron por todo el lugar, lo que sin duda logro llamar la atención (volando) de todos los que las vieron y las sintieron en la feria.
¡Pero tranquilos! Durante la realización de esta acción, ningún insecto resultó herido, ya que el cartelito iba pegado con cera natural y se despejaba con el tiempo por sí solo.
La agencia D6 podríamos decir que se dedica sobre todo a la publicidad Below the line, es una técnica de marketing que se caracteriza por sus altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, de esta forma crea nuevos canales para comunicar sus mensajes publicitarios. Gracias a esto han demostrado que la creatividad puede hacer una comunicación más rentable y efectiva. Persiguen generar emociones y sensaciones, sin olvidar en ningún momento los objetivos de comunicación, y además practican la comunicación integral, el street Marketing, Marketing ferial, convenciones, roads shows…
Todos los tipos de comunicaciones que ofertan los han realizado para “la niña de sus ojos” que es el anunciante Calle 13. Algunos dicen que el de Calle 13 es uno de esos casos en los que las expectativas que crea la publicidad superan al mismo producto, a mi simplemente me gusta disfrutar de la creatividad derrochada por esta agencia en las campañas para la marca.
Algunos ejemplos:
• Prepararon un catering, patrocinado por Calle 13 en la 3ª edición de la marcha Zombie que se realiza anualmente en Madrid. Hasta ese momento nadie había aprovechado ese acto para publicitarse y a mi me parece que la agencia tuvo una clara visión de la oportunidad. Además el coste de este acto fue un maniquí en una camilla lleno con 60 Kg. de gominolas y dos camilleros que lo portaban disfrazados de Zombies.
• El pasado Halloween salieron a la calle por Madrid reivindicando que esa noche era la de los muertos vivientes. Para ello, utilizaron un coche fúnebre caracterizados de Zombies desde el que gritaban a todos los peatones que se fueran a sus casa porque esa “era SU NOCHE”.
• En la XIX Edición del Festival de Cine Fantástico y de Terror celebrado en San Sebastián, se podían ver nada más entrar al Kursaal unos llamativos carteles de decían: Enciende tu Bluetooth y recibe nuestro mensaje. Cuando lo hacían, recibían un terrorífico sms en sus móviles que decía: El coste de esta descarga ha sido de 17,85 €. Tras un primer momento de desconcierto, en la pantalla aparecía un nuevo mensaje que decía: Momento de Terror patrocinado por Calle 13. (En el video se pueden ver las reacciones de la gente)
• Y para terminar, un último caso en el que rinden de nuevo homenaje a la noche de Halloween con la firma de Calle 13. Con el nombre de “La noche de Brujas: Inscribe a tu suegra” pretendían encontrar la gran frase lapidaria que una de ellas le haya “regalado” a su yerno. El premio que el canal proponía era un irresistible plan para la noche del 31 de octubre: una invitación doble para el concierto de Luis Aguilé con velada y cena incluida (para las mejores frases seleccionadas), y el ganador de esa noche se llevaría: un viaje a la ciudad de Brujas para su suegra y un "cheque" de 2.500 euros para el yerno o nuera. (Autopromo hecha por Luis Aguilé)
Bueno, pues esta es la selección que he hecho de lo que para mi son varias campañas geniales. Además, demuestran que se pueden conseguir grandes efectos en el público a bajos costes (aunque hay algunas de ellas que requieren grandes de ingresos). Pero sea lo que sea, creo que ninguna de estas acciones deja a nadie indiferente, ¿no es así?
…Una pequeña presentación: mi nombre es Claudia Mardones y soy estudiante de 4º de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad del País Vasco (EHU).
He decidido abrir este blog, por un lado, para afrontar la asignatura de Marketing Comunicacional, y por otro, como medio para dar a conocer las nociones que tengo acerca del mundo de la publicidad y las RR.PP.; además de que esto me ayude en un futuro (quizás no muy lejano) a la hora de una inserción laboral.
Pero este blog no irá dirigido solo a profesionales del sector ni mucho menos. Pretendo publicar campañas curiosas, interesantes o efectivas, que conozca o encuentre, y además comentarlas desde un cierto punto de vista crítico. Como el propio nombre del blog indica, en “Inténtalo por todos los medios” no me ceñiré únicamente a publicidad convencional, si no que colgaré campañas o acciones publicitarias que abarcaran todos los medios y soportes. En definitiva, intentaré mostrar como hacen (o más bien como “se lo curran") muchos anunciantes o instituciones para hacer llegar sus mensajes a su público objetivo.
Y ahora ya, sin más dilación, nos vamos a publicidad.
